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艾媒咨询发布2020年中国电子烟行业市场运行监测报告

电子烟公共帐户新闻:4月15日,iiMedia咨询公司发布了“ 2020年中国电子烟行业市场运行监控报告”,该报告对国内电子烟 市场情况和典型企业进行了回顾。案件。研究并介绍,分析和预测市场的主要问题,消费偏好,消费频率和市场的前景,并提出一些建议。该报告内容更全面,共40页。

报告中的数据显示,40%的受访用户尚未养成电子烟使用习惯,电子烟用户中将近30%只是试图购买买低价电子烟 ]吸电子烟,表明目前电子烟 市场在中国的渗透率仍然较低,尚未形成稳定的消费群体,并且该行业还有一定的发展空间。

报告中的个别描述,尽管不符合当前的行业状况; 市场规模数据已发布,尽管与先前发布的数据不一致,但缺陷并未被掩盖,对于电子烟企业和电子烟行业研究人员学习和理解仍然有很多参考价值。

核心观点

2021年电子烟会不会占领未来市场,中国电子烟 市场的规模将超过90亿元人民币。受税率,价格增加和国家控制的加强等因素的影响,我国的卷烟生产和销售正在放缓。随着消费者健康意识的逐步提高,电子烟是传统卷烟的补充,其消费需求和市场规模逐年增加。到2021年,市场的规模有望达到9 1. 7亿元。但是,国家对电子烟的监管政策和标准尚未完善,因此应对行业的发展前景保持谨慎。

分析中国电子烟产业发展中的潜在困难。 IiMedia咨询公司的分析师认为,由于地理因素,消费习惯和传统产业的强弱等多种因素,电子烟产业的发展是不确定的。在发展了传统烟草业的地区,烟草业的竞争愿望和来自本地消费者的接受程度将对烟草业的开放愿望造成压力市场。在中国的某些沿海地区,消费者的收入水平很高,并且愿意接受新产品,传统烟草行业相对较小,并且电子烟烟草行业具有更大的发展机会。

良好的口感成为电子烟产品的主要卖要点和改进的需要。在购买电子烟产品的主要注意事项的调查中,有6 7. 6%的互联网用户将电子烟的好品味作为判断的重要依据。此外,接受调查的互联网用户中有4 7. 0%表示希望电子烟产品将来能够提供更多的口味,这已成为改进的最重要因素。 电子烟作为消费电子产品,其用户体验已成为消费者最关注的因素。

在线渠道关闭之后,电子烟行业的改组加速了,线下商店将成为未来的主要销售渠道。随着在线销售禁令的出台,原本依赖流量和互联网营销的小型电子烟品牌在成本压力下逐渐退出市场。 电子烟具有一定财务实力的品牌正在积极地通过多种渠道进行离线部署,以抢占消费市场。

以下是该报告的摘录:

世界各国对电子烟行业监管的态度不同

目前,不同国家/地区对电子烟行业有不同的控制。美国对电子烟的控制相对中等。尽管美国有七个州禁售 电子烟,但总体而言,控制领域主要限于年轻人的电子烟消费,这比其他国家/地区的限制更为严格。因此,较早的放松监管是电子烟在美国拥有更大消费群体的原因之一。

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2019-2020年中国电子烟行业发展状况

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iiMedia Consulting的分析师认为,从2019年短暂的繁荣到2020年初的市场冬季,电子烟行业经历了曲折的发展过程,政策取向的变化将不可避免地加速消除小规模的消费。品牌。这将促使一些电子烟个行业领先的公司尝试向国外市场开放。但是,由于电子烟作为一种新型烟草对财政税收具有重要意义,因此,如果企业能够适应国家政策,中国市场仍有生存空间。

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2021年,中国电子烟 市场的规模将超过90亿元人民币

根据iiMedia Research的数据,受税率,价格增加和加强国家管制等因素的影响,中国卷烟市场的发展速度有所放缓,而电子烟 市场的发展速度有所加快,2019年市场的年规模将达到7 8. 6亿元,预计到2021年将超过90亿元。

iiMedia Consulting的分析师认为,尽管当前电子烟行业的市场规模正在逐年扩大,但是由于中国传统烟草消费者的庞大群体以及该国电子烟的监管政策正在逐步收紧,因此原因,我们应谨慎对待该行业的发展前景。

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注:2020年至2021年中国电子烟行业市场的规模是2020年4月13日进行的第二次预测调整。iiMediaConsulting将根据市场的实际情况动态调整规模预测。

中国电子烟产业发展的潜在困难分析

iiMedia Consulting的分析师认为,由于地理因素,消费习惯和传统产业的强弱等多种因素,电子烟产业的发展是不确定的。在传统烟草业发达的地区,该行业的开放愿望市场将受到来自各个方面的压力,例如烟草业的竞争和当地消费者的接受程度。在中国的某些沿海地区,消费者的收入水平很高买电子烟,并且愿意接受新产品,传统烟草行业相对较小,并且电子烟烟草行业具有更大的发展机会。

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电子烟的质量是消费者的主要关注点

根据iiMedia Research的数据,超过70%的被调查网民说他们没有抽吸烟习惯,而目前电子烟 市场的基础仍然很低。对于有吸吸烟习惯的网民,使用电子烟产品的最大问题是产品质量(3 9. 3%),其次是口味,价格,使用难度和有限的购买渠道买。

iiMedia Consulting的分析师认为,该国没有相关标准来定义电子烟的性质,并且产品定位很容易成为消费者使用该产品的障碍。此外,行业发展还不成熟,市场缺乏综合实力突出的公司,没有形成信誉良好的品牌,消费者对产品质量保证的信心不足。

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中国主要电子烟品牌的线下商店销售模式分析

随着相关政策的出台,对电子烟的在线销售的控制越来越严格,各种[k​​5]品牌已转向线下布局以抢占市场,其线下商店也显示出多种运营模式特征。除了便利店,3C商店加盟和代理直销等传统线下渠道外,还创建了商业区的购物中心专卖商店和旗舰店等新的线下渠道。

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离线商店将成为中国电子烟的主要销售渠道

随着相关国家在线禁售政策的出台,电子烟的在线销售渠道被封锁,一批实力较弱的中小企业退出,整个行业进入了洗牌阶段。面对严峻的生存危机,各种[k​​5]品牌已转向离线布局。 IiMedia Consulting分析师认为,由于线下商家和商店可用的总资源有限,电子烟品牌将通过艰难的方法竞争渠道资源,因此转向线下渠道将面临更激烈的竞争。

iiMedia Consulting的分析师认为,离线渠道比在线渠道更昂贵。目前,主要有品牌直销模式和加盟合作模式。每个电子烟品牌都可以基于自己的资金。实力选择。将来,随着国家监管政策逐步稳定,可以通过构建数据中心来实现更准确的营销,也可以将其部署在无人值守的商店中以降低线下销售成本。

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中国电子烟产业发展建议

遵循国家监管政策的趋势,

创新的营销模式

iiMedia Consulting的分析师认为,尽管政府对电子烟行业的相关监管政策在一定程度上打击了中国电子烟品牌和资本的信心,但该政策的长期影响是进一步监管行业。目前,电子烟产业已被纳入烟草业监管,而即将发布的国家标准也将进一步规范电子烟产业。

因此,电子烟行业将来将以更加标准化的顺序运行。中国有大量的烟草市场,电子烟作为传统烟草的补充电子烟会不会占领未来市场,该国有一定的需求市场。每个电子烟品牌都应对更严格的政策方向保持信心,根据自己的财务实力拓展线下渠道并扩展业务。

了解用户需求

实现精准营销

iiMedia Consulting的分析师认为,电子烟首先进入市场作为卷烟的替代品,主要的消费群体是需要戒烟的中年男子。但是,随着行业的发展,其受众特征也出现了。变了目前,环境意识,简单性和时尚性已逐渐成为影响消费者购买的重要因素电子烟。将来,市场对电子烟功能的期望将进一步多样化。

在这种市场趋势下,品牌商在安排离线渠道时,还应建立相关的数据中心,通过小程序,APP和其他工具收集用户需求数据,更准确地分析用户画像并实现精准的营销。

依靠流量思维转换为客户运营思维,

完美的场景体验和精确的定制

IMedia Consulting分析师认为电子烟产品具有产品成本低,毛利润高和技术要求低的特点。因此,在主要的电子烟品牌形成稳定的目标消费者群之后,他们应该开发专注于产品定制服务的产品。

一方面,烟油的调制和烟杆的定制设计可以更好地帮助增加产品使用者的粘性;另一方面,可以通过线下旗舰店,体验店和其他形式来构建电子烟产品。 k5]消费场景,或通过让消费者参与卷烟生产过程电子烟 烟油,来创建特殊的消费场景和消费体验。

提高离线操作的智能水平,

提高销售效率

iiMedia Consulting的分析师认为,由于电子烟品牌大量转向线下销售,电子烟线下布局的成本在未来将进一步增加,并且具有足够财务实力的制造商可以巩固之前的数据平台和供应链。投资研发,并通过智能管理减少产品积压或缺货的可能性。

制造商可以通过数据中心收集和分析消费者烟弹的购买频率和使用情况,模拟他们的消费周期,预测库存生产需求,并制定特定的产品投放时间和渠道计划以提高销售效率。此外,后期无人商店的试运营可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。

本文的部分数据和图片摘自iiMedia研究所发布的“ 2020年中国电子烟行业市场运行监控报告”。要查看报告的完整高清PDF版本魔笛电子烟,请登录iiMedia报告中心购买买,下载。

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