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蒸汽馆里的圈层文化“这就是一种潮流”

来欺骗年轻人

与负面消息相对应的是,目前互联网上大量电子烟产品的宣传和广告,尤其是隐约显示的“年轻时尚”的含义。

吸潮电子烟

几天前,根据《星岛日报》,一名18岁女孩在美国犹他州吸烟年龄为电子烟,吸烟年龄为3岁,因为突然的背痛而去看医生,并且然后昏迷了4天。据报道,女孩通常喜欢尝试各种品牌和成分的烟油,甚至增加尼古丁的含量。

美国疾病控制与预防中心指出,目前美国吸 电子烟有近200人因肺部受伤,其中大多数是年轻人。犹他州的当地卫生机构表示,它将对电子烟产品进行实验室测试,以试图找出引起疾病的原因。

“这些报告令人不信任。电子烟之所以不乐观,是因为它动摇了某些组织的利益。”在新闻之下,许多评论引起了关注。一些“吸烟者”对这些消息表示不满,甚至说电子烟帮了戒烟。

与负面消息相对应的是吸潮电子烟,目前在互联网上大量电子烟产品的宣传和广告特别是隐隐透露的“年轻时尚”的含义。如今,一方面,各方都对电子烟提出了质疑,另一方面,对电子烟产品提出的时尚标语提出了质疑。在包装时尚新潮产品和对生活保持冷静态度的背后,电子烟是否已经向青年团体Offensive推出?这种趋势会从离线传播到在线吗?

蒸汽博物馆中的圈子文化

“这与时髦的鞋子趋势相同,年轻时就必须跟上潮流。”

一个晚上,在水威1368文化区路边的一家餐馆里,我理解了笔记,并听见了他旁边的三个食客“露面”并在谈论他们的手电子烟。其中,一个绰号为“ A Sui”(化名)的年轻人告诉Understand Notes,其中一些人住在附近并在附近的电子烟 蒸汽图书馆见面。

吸潮电子烟

这三个年轻人都出生于1995年,从事IT和银行业务。交流期间,A Sui说,六个月前购物时,我经常看到吸烟者聚集在蒸汽大厅或在其中休息。呕吐白色蒸汽的感觉非常有趣,所以我去商店尝试了几次。

“我以前没有抽烟吸,但是尝试吸之后,它真的很有趣。” Sui微笑着说,因为那是“乐趣”,所以他开始不停地抽烟吸,因为他不抽烟。 蒸汽 Pavilion,“品尝”不同的电子烟炸弹,并感受到不同口味带来的新鲜感,“每次都像打开Pandora盒子一样。”

尽管只有不到半年的“烟龄”,但A Sui每月购买的买 烟弹已经花费了将近800元。 蒸汽大厅已成为他每周必须访问的社交场所。他偶尔邀请他的同事和朋友和他一起去。 “感觉就像邀请朋友去酒吧或咖啡馆。每个人都很高兴。”

如今,吸 电子烟的年轻人中也形成了一种社会文化。当他们在一起时,吸烟者会问使用哪种电子烟烟丝,以及吸是烤烟还是薄荷烟弹的味道。甚至吐出一个完整的烟圈也是一种对话资源。

“尽管电子烟 吸与香烟相同,但进入时会有喉咙的感觉,但我认为电子烟的趋势不是尼古丁上瘾,而是电子烟的趋势。” Sui的一位朋友甚至在新闻中补充说,电子烟可能会致癌,但仍然愿意加入这个圈子并享受这种文化。 “实际上,我不太喜欢尼古丁香精,但是加香的烟雾是可以接受的,主要是因为它感觉时尚和有趣。”

许多年轻消费者使用电子烟追踪趋势。因此,一些年轻妇女已经开始加入吸烟者圈子。那么,这种新潮文化是由年轻烟民自发形成的吗?

创造动力,让电子烟 =年轻的时尚产品

“我每三个小时五个小时下班后跑到蒸汽大厅,每月花费近一千烟弹。”

说到电子烟,住在深圳罗湖区的李平(化名)生气了。李萍和男友均于1995年出生,男友在车公庙的一家培训机构工作。她发现,自年初以来吸潮电子烟,男友下班后经常在社区附近的电子烟 蒸汽凉亭里闲逛。

让小李感到惊讶的是,她的男朋友没有抽烟,但一些同事经常去蒸汽聚会,偶尔带她的男友去那里两次。 “他说他周围的许多同事都喜欢抽。k44] 电子烟,所以我可以有一个共同的话题并扩展我的社交网络。我还问我是否想尝试?”

想找出答案,李萍和她的男友两次去了蒸汽展馆。 “它们都是令人沮丧的工业风格,很容易让人联想到摇滚吧。”李平说,从装饰品味和氛围营造的角度来看,确实的确使年轻消费者感到时尚和新潮,也具有融合感。

她发现蒸汽在蒸汽大厅入口处仅张贴一两个“ 吸 电子烟可以帮助戒烟”宣传。没有迹象表明吸烟在其他地方有害健康。相反,它是在现场营造某种氛围。商家暗示,他们都透露出潮流文化的感觉。 “离线蒸汽展馆传达的信息是电子烟是来自大气的时尚产品,而电子商务卖家族是“使用图片显示吸 电子烟是一种趋势。”

李萍叫我理解笔记。在某些主流电子商务平台上搜索电子烟时,出现的产品页面要么是促销戒烟功能,要么是促销吸 电子烟是一种时尚文化。也有一些电子烟在线促销。只有通过大量图片场景创建吸 电子烟产品,它们才能显示出年轻时尚和社会趋势的含义。

“关键是,即使我的堂兄现在也经常在朋友圈里发一个简短的视频,并说他最喜欢的互联网名人正在推广电子烟。”李萍告诉我要理解这些笔记,对这个男人我的朋友来说,她更担心吸 电子烟是否会影响健康,但是对于她高中三年级的堂兄来说,她担心这样所谓的趋势文化将被带入沟渠。

“我的堂兄是一个完整的’Kaishou粉丝’,我通常喜欢刷视频。如今,很多电子烟开始在这些平台上滑动屏幕,我觉得我已经在诱导青少年使用它。“

至于李萍的担心,我也担心如何记笔记。在一些知名的视频简短应用中,我了解了这些说明,并发现电子烟产品确实有很多促销和销售,并且一些“博客”分享了电子烟 吸的感觉而没有伤害诸如成瘾,高尚,社交,时尚等词语,诱使年轻人注意并购买买产品;一些博主宣扬外国朋友喜欢抽 电子烟电子烟价格,从而触发了一些年轻的消费者羡慕外国卖 买;一些漂亮的“博客”不会宣传吸香烟,但始终在脖子和身体上挂着荧光色电子烟产品。他们还会继续玩吗?首先,它实际上是一种带来货物的方式。

尽管无法在应用程序中搜索“ 电子烟”,但这些博主用“ 蒸汽”和“代烟”等词以及各种流行的宣传视频代替了它们,并让他们玩的数量也相当可观。如今,从线下到在线,通过公开和隐性的沟通和暗示,电子烟品牌和企业可以说希望年轻人同意这是一种“趋势”。

当该行业遇到寒冷时,融资就会遇到障碍,年轻人将成为货币化目标

“从今年三、的四月开始,很多电子烟的人都知道基本上很难获得融资。”

曾经担任深圳新创作电子烟品牌营销总监的李小萌(化名)告诉我要注意的事项。从今年年初开始,大量媒体开始报道电子烟的危害,并且互联网上充斥着电子烟的许多负面谣言。此外,杭州市今年还修订了禁烟条例,明确禁止在公共场所使用吸 电子烟,据传深圳最新的禁烟条例也将电子烟纳入了禁烟范围,导致电子烟行业“泛黄”,声音传开了。

吸潮电子烟

“鉴于总体环境对电子烟不友好,许多资本方也开始谨慎。”李小萌说,除了早期启动的一些电子烟项目外,它们还可以获得大量融资,随后成立了许多初创企业。 ,遇到了融资困难。

她透露,已经设计和生产了大量品牌,必须收回各种投资成本。因此,许多电子烟制造商在相关政策明确之前就将注意力转向了90年代后和95年代后的消费群体。我们希望通过“创造时尚的烟杆并调节烟弹的各种口味”来赢得年轻用户的青睐。

李小萌强调,许多品牌不向传统烟民推广“ 戒烟”,而是向年轻一代推广的原因,是因为这个圈子已经形成共识,如今年轻人喜欢追赶趋势,很容易被所谓的流行文化所左右。

坦率地说,要做的就是将电子烟变成新潮的时尚产品,就像新潮的鞋子和新潮的衣服一样。 吸吸引了年轻用户,“但您不能说电子烟在年轻人中是排他性的。消费品只能通过某种时尚,叛逆,新潮和独特的设计元素来引起年轻消费者的共鸣和遐想。 。”

根据李小萌的说法,上一代电子烟的宣传设计主要是基于商务场合,电子烟也已成为成功人士地位的象征。如今,电子烟宣传的大部分视觉效果已被时髦的鞋,滑板,社交互动和其他元素所取代,反映了电子烟的时尚和新潮方面。

“无论是大品牌还是小作坊,现在人们都将年轻人视为目标消费者电子烟,甚至像炒作鞋一样,他们推出了联合品牌的烟丝yooz电子烟,限量出售烟弹和烟油,并让年轻人随处可见。用户会感受到这种趋势的存在。”李晓萌告诉了解记录,现在越来越多的电子烟制造商开始建立或合作建造离线链蒸汽展馆,同时增加了年轻人喜欢的手机应用平台的使用。希望通过在线和离线掀起时尚气氛,吸吸引年轻用户参与消费。

[结论]

根据iiMedia Consulting先前发布的调查报告,在使用电子烟的3 0. 2%的用户中,年龄26至35岁的人群高达5 7. 8%,并且年龄范围是18岁到25岁之间的用户,占7. 7%。电子烟用户显示的是年轻趋势。

将来,哪些法律法规电子烟将在中国适用,相关职能部门会自行考虑。但是,最近电子烟在其宣传口径上一致地关注“年轻趋势”,但已经引起了公众的关注和思考:作为烟草的替代品,所谓的趋势文化是否应该吸引年轻消费者? 电子烟的某些功能,效果和效果可以夸大吗?对于这种趋势,是否应采取严格的监督和克制措施?

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