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电子烟是不是一个长期靠谱的创业机会?

在不乏热点和新闻话题的时代,不时被大肆宣传的电子烟被包装为“年轻人的趋势”,吸 电子烟正在成为一种时尚。

“有人说,我非常狂野。实际上,我什么都没有,也许只有一点点。别那么狂野,只有小野。”

8月27日,爱迪生·爱迪生(Edison Edison)在微博上发布了小野 电子烟广告视频。 Hammer Technology的创始人罗永浩(Long Yonghao)和其他人将其逐个重新发布,在电子烟行业掀起了一股热潮。这些广告与陈冠希的生活非常吻合,陈冠希本人几乎是“趋势”一词的代表。

事实上,在2018年,世界电子烟 市场迎来了爆炸性增长的浪潮。随着美国电子烟创业公司JUUL Labs的35%股权被美国烟草巨头万宝路的母公司奥驰亚集团(Altria)以128亿美元的价格收购,引发了国内电子烟 市场的繁荣。

通常来说,创业机构以好歌和坏歌为主。从一开始就没有多少像电子烟那样引起争议的字段。自从今年的315晚会面临健康问题以来,电子烟创业领域仍然处于混合状态。

尽管风险投资圈对电子烟的支持似乎仍未减弱,但许多投资者和企业家仍对电子烟是否是长期的存在疑问?可靠的创业机会又如何呢?

电子烟的两个罪过电子烟的本质仍然是烟雾

电子烟以时尚代言,时尚外观,品味多样,利基品牌以及充分的设计感作为一种趋势包装起来,代表了个性和时尚,许多青少年最喜欢的就是顺应潮流。就像炸鞋。

尽管国内电子烟公司一致表示禁止向未成年人销售,但该口号只是苍白的口号,例如写在传统烟盒上的“ 吸香烟有害健康”。吸烟者仍应将吸设置为吸,将电子烟设置为相同。在美国,品牌JUUL是第一个遇到问题的人:

2018年,美国疾病控制与预防中心的年度全国青年烟草调查的初步数据显示,高中生对电子烟的使用量猛增了约77%。美国食品药品管理局局长将青少年使用电子烟称为“流行病”。

我认为在中国青少年中吸进食电子烟的隐患和问题也存在。现在就看看电子烟的互联网营销。它几乎是针对青少​​年的。 电子烟无论是利用青少年的不成熟思维来赶上潮流还是追随群体的思维,广告都呈现出某种“酷”和“趋势”。甚至在“年轻人的第一支香烟”的旗帜下也具有“设计感”。

即使红杉资本的投资合伙人苏凯在公开演讲中也表示,他会将电子烟与Chaowan和运动鞋一起视为年轻人愿意效仿的趋势。 “ 电子烟,每个人抽当天气变凉时,年轻人都会选择它。”而且年轻人可能是首当其冲的人。

与传统卷烟相比,电子烟 市场上的我国法律可以说是空白甚至宽容。 电子烟没有官方的国家标准。整个电子烟 市场野蛮地增长。没有产品标准,没有质量监督和没有安全评估的“三无”状态阶段。主要原因是,监管部门电子烟一直处在尴尬境地,既不属于烟草类别,也不属于药品类别。

实际上,国外许多国家/地区都禁止销售产品电子烟。 2009年,巴西和加拿大禁止销售和使用电子烟; 2013年,西班牙发布了一项法令,禁止在公共场所使用电子烟卷;在2016年,新加坡发布了禁止销售电子烟 …..

的法规

在今年的315庆典上,新闻报道名为电子烟,箭头指出它与传统烟草危害一样健康,这使人们沉迷于尼古丁,并造成了二手烟。别人冒烟中毒。消费者吸吃电子烟并不意味着他获得了更健康的消遣。 电子烟中所含的有害物质,例如甲醛,丙二醇和甘油,对吸道具有强烈的刺激作用。 危害 吸吸烟者和被动吸吸烟者是健康的,长期吸饮食电子烟也会产生对尼古丁的依赖。

换句话说,电子烟的本质仍然是烟雾,其中还包含尼古丁,同样令人上瘾。在“年轻人的第一支香烟”的旗帜下,电子烟不再是出于好奇,而是青少年的第一支香烟,导致了成瘾。

在这种情况下,青年是一个底线问题。如果电子烟是烟草的成分,那么不可避免地需要监管机构的控制,以使该市场对社会有用危害性别降至最低。

据报道,美国伊利诺伊州卫生官员于8月23日表示,怀疑一名患者死于吸 电子烟吸潮电子烟,是由于严重的肺部病变而死亡。具体原因仍在调查中。从那以后,美国电子烟巨人JUUL的首席执行官凯文•伯恩斯(Kevin Burns)表示,电子烟对人类健康的长期影响仍然未知。但是他对公众的警告语气坚定而严肃-“不要吸 电子烟,请不要使用JUUL。如果您以前从未感染过尼古丁,请不要开始使用它。”

也许随着315政党的曝光,电子烟的监管春天即将过去。现在,香港的方法是直接禁止电子烟,并且深圳还禁止在公共场所使用电子烟。

电子烟企业家在资本热情的背后可靠吗?

谈到电子烟,中国人首先想到的是IQOS和JUUL。前者是日本的不燃烧型电子烟,后者占美国电子烟 市场的70%。行业巨人。就在去年,JUUL刚刚完成了一笔巨额交易,以1280亿美元价格的价格将其35%的股份出售给万宝路的母公司Altria,估值为380亿美元。

再看看这个国家,仍然有人在制造神话。

最近,三位互联网出生的企业家朱小牧,“同父大叔”蔡跃东和张金元分别创立了FLOW,柚子yooz和linx,引爆了整个电子烟行业。 “明星企业家精神”一直备受关注,锤子技术罗永浩的小野 电子烟入职将电子烟企业家趋势推向了公众的视线。

自2018年下半年以来,电子烟已成为最热门的风险投资领域。 5月,IJOY获得A轮3亿元投资。六月,relx 悦刻宣布完成了由Source Code Capital牵头,IDG Capital共同投资的3,800万美元天使轮融资; 12月,电子烟开发商“致胜智能”完成3000万元A轮融资; MOTI 魔笛 电子烟从Zhen Fund A轮投资中获得了1000万美元的投资。

根据不完全统计,诸如Source Code Capital,IDG,Tongchuang Weiye和Zhen Fund之类的风险投资机构先后进入电子烟领域,并投资了卓艺IJOY,RELX 悦刻,智胜智能,新锐JUUL,龙舞魔笛和其他电子烟企业。

这些数据表明,目前的投资者对电子烟 市场仍然很乐观,企业家也在不断涌入,这与中国电子烟的潜在市场规模无关。

根据《 2017年世界烟草发展报告》数据电子烟批发,全球电子烟 市场规模达到120亿美元,其中海外市场占94%;预计到2023年,全球电子烟预计将达到480亿美元。市场的规模平均每年复合增长率为26%。

目前,中国电子烟人群的普及率还不到1%,但中国的吸烟者基数很大吸潮电子烟,有3.亿烟民。可以说,电子烟 市场在中国的发展潜力是巨大的。假设未来电子烟的渗透率达到10%,市场的规模可以达到1000亿的水平。

现在电子烟 市场处于快速发展的轨道上。一方面,电子烟作为传统烟草的替代品,工艺水平不断提高,传统香烟的口感和味道越来越近,外观设计精致时尚,可升级为“状态”。符号”。另一方面,国内吸烟者的数量给电子烟行业带来了无限的想象空间。

对于中年人来说,电子烟的优点是比香烟更健康,“两个弊端较小”,并且携带方便。 吸食电子烟,因为电子烟不会散发传统的电子烟刺激烟味,因此很多烟民在互联网上说他们不需要在禁烟区。对于年轻人来说吸食电子烟是一种时尚,“小组吸 电子烟”已成为一种新的社交方式,就像唱歌k和去酒吧喝酒一样。

因此,依靠3.拥有5亿烟民的良好基础,如果企业家们能够在客户转化方面做得很好,他们就可以获得稳定的人民币资金。

例如,生产对人体危害较小的电子烟,减少有害物质,然后丰富电子烟的种类。对于商务人士,您可以开展特殊业务电子烟;对于年轻人来说,您可以在颜色和包装上努力工作,为他们定制时尚电子烟,并努力让每个电子烟消费者都能找到自己的专属口味。

天使脸和魔鬼的“内涵”,电子烟不确定的未来

尽管电子烟的创建者的最初目的是使人们“ 戒烟”,或者至少是使吸的吸烟危害较小。但是最后315次聚会暴露了更多电子烟消费者的潜力,灰心丧气-事实证明电子烟的本质仍然是烟,吸食物电子烟仍然对健康有害。

无论设计多么漂亮,脸部多么天使般,在云雾笼罩下,仍然有一个恶魔蚕食着健康。

目前,对于电子烟 市场,最大的变量是国家对监管的态度。现在,电子烟产业链的发展已日趋成熟,考虑到电子烟产业的企业数量买电子烟,从业人数,工业出口规模,专利数量等,国家应该无法全面监管电子烟,并可能平衡所有各方。制定政策的因素。毕竟,它背后的产业链非常复杂,需要根据各方利益做出决策,因此至少在目前电子烟,创业精神仍有一定前景。

但是,电子烟没有合法许可证。面对随后的市场越来越大,例如中国烟草的许可优势和市场压缩,它们的渠道非常有利。同时,电子烟 市场 代工目前很严重,并且产品混合,导致市场经常混乱,甚至将来的营销和促销都可能受到限制。这实际上是市场和政策障碍的很大障碍。

简而言之,就目前的国内电子烟 市场而言,政策监管存在不确定性,对企业发展具有不可估量的风险;产品安全,健康受到损害,许多争议,例如青年取向,就像背上的刺。

在进行监督之前,电子烟行业仍存在增长空间,从某种意义上说,像中国烟草这样的公司仍然看不起这是一个小企业,它可以有一定的增长空间。发展的时间和空间。

市场可能并不像每个人都吹捧的那么大。互联网营销使每个人都只能看到电子烟的迷人一面。实际上,面对不确定的因素,例如政策监管,健康问题和未成年人吸香烟,在许多风险投资家眼中,电子烟是“真假出口”还是“假假出口”仍然存在。不断兴奋。在辩论中,这可能会导致许多投资者持观望态度。

文字|小倩,《小倩笔记》的创始人电子烟代工,互联网观察家,数十种技术媒体的专栏作家,请与net1996联系,请注明版权以重印

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